Polvere e allergeni: Dustin protagonista della campagna di Folletto per il nuovo sistema VK7s
Una presenza silenziosa, apparentemente innocua, che si insinua negli spazi domestici fino a diventare invasiva. Si chiama Dustin ed è il protagonista della nuova campagna pubblicitaria lanciata da Folletto Italia per il sistema VK7s: una figura simbolica che dà forma alla polvere e agli allergeni presenti negli ambienti di casa.
Con una pianificazione multicanale che integra digital, social, cinema e connected TV, la campagna nasce da un’intuizione precisa: la presenza della polvere negli ambienti domestici e la sua progressiva “normalizzazione percettiva”, ovvero la tendenza a considerarla parte inevitabile della quotidianità.
Nel racconto pubblicitario si vede una casa apparentemente ordinata, in cui Dustin si insinua progressivamente negli spazi con una presenza inizialmente rassicurante, quasi familiare, che diventa però rapidamente invasiva. Il cambio di percezione segna il punto di svolta della narrazione: ciò che sembrava innocuo si trasforma in un elemento di disturbo, fino all’intervento del sistema VK7s, che sconfiggendo Dustin ristabilisce una condizione di pulizia e ordine degli ambienti domestici.
Il messaggio della campagna si lega a una problematica sempre più attuale: asma e allergie sono infatti in costante aumento e l’esposizione quotidiana avviene soprattutto negli ambienti chiusi, dove si trascorre gran parte del tempo. La casa, in particolare, rappresenta un ecosistema favorevole all’accumulo di allergeni. Secondo il dottor Alessandro Fiocchi, Direttore della divisione di Allergologia presso l’Ospedale pediatrico Bambino Gesù di Roma e storico consulente di Folletto Italia, tra i principali responsabili delle allergie domestiche vi sono gli acari della polvere, le cui proteine residue possono essere facilmente inalate e diffondersi soprattutto in materassi, cuscini, tappeti e divani.
In questo contesto si inserisce il nuovo Folletto VK7s, distribuito dalla nostra associata Vorwerk Italia, progettato per contribuire al contenimento delle particelle più fini e limitarne la re-immissione nell’aria durante le operazioni di pulizia. L’elettrodomestico ha un nuovo sistema di filtrazione, il “Filtrello”, progettato per catturare fino al 99,99% delle particelle aspirate e delle sostanze che causano allergie, come pollini, acari e muffe, incluse quelle fino a 0,3 micron (millesimi di millimetro), grazie anche al filtro HEPA (High Efficiency Particulate Air), sistema di filtrazione ad alta efficienza per polveri sottili e allergeni. Le prestazioni sono state verificate e certificate da TÜV Nord, organismo indipendente di certificazione tecnica.
“Con questa campagna vogliamo affrontare il tema della pulizia domestica con un linguaggio nuovo, capace di unire ironia e concretezza”, commenta Valeria Tornaghi, Direttrice Marketing di Folletto Italia. “Dustin dà forma alla polvere che spesso si tende a ignorare o a considerare parte inevitabile della quotidianità domestica, ma che in realtà incide sulla qualità degli ambienti in cui viviamo e non dovrebbe trovare spazio nelle nostre case. Attraverso il sistema VK7s vogliamo raccontare un approccio più consapevole alla pulizia, mostrando come sia possibile intervenire in modo efficace e preciso per riappropriarsi degli spazi e migliorarne la vivibilità”.