Witt Italia guarda alla Cina puntando sull’export di Erboristeria Magentina
In corso per Witt Italia Group una trattativa con un partner asiatico per esportare in Cina il marchio Erboristeria Magentina – acquisito nel 2007 e oggi attivo nella produzione di fitocosmetici e integratori – puntando sulla propria tradizione formulativa come leva strategica di ingresso nell’export.
L’operazione segnerebbe un cambio di passo per l’azienda associata a Univendita, che produce cosmetici naturali ed è storicamente focalizzata sul mercato domestico. “I grandi player entrano nel naturale per ampliare l’offerta, noi lavoriamo su questo da sempre”, sottolinea il presidente di Witt Italia Group Aristide Artusio, che spiega così l’interesse di un’azienda cinese per i suoi prodotti: “In Asia cresce l’attenzione per il naturale e il Made in Italy”.
L’azienda è una vera e propria eccellenza: ricerca e sviluppo, selezione delle materie prime, produzione, packaging e distribuzione, tutto avviene nello stabilimento di Poirino, alle porte di Torino, un sito di 12mila metri quadrati progettato secondo criteri di sostenibilità, con tetto giardino (regola la dispersione termica e abbatte i costi di climatizzazione), pannelli fotovoltaici che producono il 40% dell’energia utilizzata, e un micronido benessere, Baby Natura, dedicato ai figli dei dipendenti che associa la pedagogia tradizionale alle discipline olistiche come cromoterapia e aromaterapia.
Le materie prime utilizzate sono circa 1.500, aggiornate in base ai fornitori e all’evoluzione normativa. Nel laboratorio si producono poi oltre 3.000 test all’anno che danno vita a circa 20 nuove referenze, spesso in collaborazione con università italiane. Accanto alla produzione cosmetica, Witt Italia Group ha sviluppato anche una linea pet care naturale con il marchio IAIAOH!, nata dalle esigenze della clientela.
Lo sviluppo internazionale nasce da basi solide. Fondata nel 1970, Witt Italia Group ha raggiunto nel 2025 un fatturato di 19 milioni di euro, con una crescita media del 3% annuo nel periodo 2020-2024.
Quanto alla distribuzione, Witt si avvale di una rete di incaricati alla vendita che è cresciuta in maniera significativa negli ultimi anni, alla quale si aggiungono i concept store Area Natura che riuniscono tutti i marchi del gruppo in un unico spazio fisico, farmacie, parafarmacie ed erboristerie.
Sul fronte organizzativo, l’azienda conta oggi 63 dipendenti, in crescita rispetto ai 50 di cinque anni fa. Il 75% della forza lavoro è femminile, con oltre il 60% dei ruoli di responsabilità ricoperti da donne, risultato di un percorso interno basato sulla valorizzazione delle competenze.